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6月18日，中国式现代化背景下农业品牌创建暨“广东现象”研讨会在北京召开。

近年来，广东省在特色优势农业品牌建设方面取得了诸多经验、形成了操作性强、可复制的做法与模式，通过系统总结农业品牌创建的“广东现象”，能够为其他地区的农业品牌创建提供有益的经验借鉴，有力地推动全国范围内的农业品牌创建和乡村振兴。

中央民族大学新闻与传播学院院长赵丽芳说，农业品牌建设是农业农村现代化建设的突破口、切入口。在中国式现代化背景下，研究农业品牌对于乡村振兴、农业现代化和农业强国建设具有非常重大的理论价值和现实意义。

中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中认为，围绕破解影响农民增收致富和乡村产业发展中的市场体系不完善、产销对接不紧密、供需关系不平衡、利益联结不稳定等瓶颈问题，广东省进行了积极的卓有成效的探索，打造了农业品牌建设的“广东现象”。

据了解，广东省在农业品牌建设方面注重顶层设计和规划，构建起可复制、可推广的农产品“12221”市场体系，形成了“政府有效引导+媒体平台服务”的区域农业品牌建设模式和路径。伴随“12221”应用不断扩大，广东持续打响“粤字号”农业品牌，推动产业数字化，进一步拓展农产品国内国际市场，有效带动农民增收致富，与此同时，形成了农业品牌建设的多方协作机制。此外，各级媒体为农业品牌建设提供生态化平台服务，不断创新农业品牌数字营销新模式，培育出一大批高素质新农人，壮大农业品牌建设的生力军。“农业品牌建设是大势所趋，科学合理的顶层设计是成功之要，优质媒体服务商是强大动力。伴随着我国农业品牌建设推进，农业品牌‘出海’将提上日程。”郭全中说。

作者：农民日报·中国农网记者 王帅